Bewertung Ihrer Broschüren aus Sicht der Leser
Neben klassischen Werbewirkungsaspekten transportieren Print-Unterlagen wie Broschüren, Prospekte, Kataloge oder Kundenmagazine weiterführende Informationen zu den Produkten und Dienstleistungen eines Unternehmens. Deshalb spielt hier die Qualität der redaktionellen Aufbereitung von Inhalten eine dominantere Rolle als bei der Konzeption primärer Werbemittel, wie bspw. Anzeigen. Wenn Sie die Qualität Ihrer Print-Unterlagen einer umfassenden Prüfung aus Sicht potenzieller Leser unterziehen wollen, ist unser quantitativer methodischer Ansatz, der «NLR print driver», zur Evaluation der wichtigsten Broschüren-Merkmale der richtige Ansatz.
Ihre Fragen
- Ist das Motiv auf der Titelseite ansprechend? Und passt es zum Thema der Broschüre?
- Wirken die Innenseiten übersichtlich und gut strukturiert?
- Werden die Unterlagen insgesamt als hochwertig wahrgenommen?
- Sind die Informationstabellen und -grafiken selbsterklärend?
- Sind die Leser bereit, den beiliegenden Coupon zur Kontaktanbahnung auszufüllen?
Unsere Lösung
Das Messmodell des «NLR print driver» folgt einem rezeptionsorientierten Ansatz, d.h. wir fokussieren auf die Empfängerseite im Kommunikationsprozess und bilden den Rezeptionsprozess Ihrer Unterlagen „naturgetreu“ nach. Im Zentrum stehen dabei die beiden Stellschrauben Design (Bildsprache, Farbkompositionen, Corporate Design, Typographie, etc.) und Inhalte (Strukturierung der Informationen auf Titel-, Innen- und Abschlussseiten, Unterstützung durch Informationsgrafiken und -tabellen, Sprache/Stil). Sie werden in Ihrer Wirkung auf die Leserreaktion und hier auf den Wissenstransfer (Faktenwissen, Anwendbarkeit und Verankerung des Wissens zu Produkten) und die aktivierende Wirkung (Interesse an Produkten, Kontakt zum Unternehmen, Image-Transfer) des Kunden untersucht.
Die Testdurchführung kann unter Vorlage der analogen Print-Materialien im Teststudio oder in-home stattfinden. Die Unterlagen können aber auch digital am Bildschirm dargeboten und mit Hilfe eines Online-Fragebogens bspw. im Rahmen eines Panel-Pretests bewertet werden. Unser Fragebogen umfasst sowohl geschlossene als auch offene Fragestellungen. Parallel zu der Beurteilung der eigenen Unterlagen kann eine äquivalente Beurteilung von ausgewählten Wettbewerber-Unterlagen in den Testablauf integriert werden. Der «NLR print driver» ist als quantitatives Instrument für die Bildung von Benchmark- und Zeitreihenanalysen ideal geeignet.
Ihr Ergebnis
- Sie erhalten statistisch abgesicherte Kennzahlen zu den wichtigsten Eigenschaften von Print-Unterlagen und zu der Wirkung Ihrer Broschüre auf die Leser. Zusammenfassende Indizes zeigen Ihnen quasi aus der Vogelperspektive an, wo die Stärken Ihrer Broschüre liegen und wo noch Verbesserungspotenziale bestehen. Die Auswertung der handlungsnahen Einzelfragen gibt Hinweise auf ganz konkrete Empfehlungen für die Verbesserung Ihrer Broschüre.
- Wir fassen die Ergebnisse in einem grafischen PowerPoint-Bericht zusammen, kommentieren wichtige statistische Effekte und verdichten sie zu einer Summary mit Handlungsempfehlungen für die Entscheiderebene. Detail-Aufrisse präsentieren wir anhand von Excel-Tabellen.