Marktforschungsreport
Nachhaltigkeit im Reality-Check
Ein Viertel der Bundesbürger achtet nach eigenen Angaben im Alltag bereits sehr stark oder stark darauf, möglichst nachhaltig zu leben. Beim Kauf von Nahrungsmitteln geben 48% an, auf deren Nachhaltigkeit zu achten – in unserer Trendstudie zur Nachhaltigkeitsorientierung 2021 waren es noch 59%. Die Glaubwürdigkeit vieler Markenunternehmen in puncto Nachhaltigkeitsbestrebungen wird aus Sicht der Bundesbürger eher skeptisch gesehen. Diese Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“ analysiert die Nachhaltigkeitsorientierung von Verbrauchern hinsichtlich persönlichem Verhalten und Einstellung, Einkaufsverhalten und Wahrnehmung von Unternehmen und schaut, ob es Veränderungen zu den in 2021 erhobenen Ergebnissen zur Nachhaltigkeit gibt.
Stichprobe: Für die Untersuchung wurden über 1.000 Konsumenten in Deutschland repräsentativ befragt (Haushalte mit Internetzugang).
Studienumfang: Der Umfang der Studie beträgt rund 60 Seiten + zusätzlicher Methodenanhang (darüber hinaus ist auch ein umfangreicher Excel-Tabellenband erhältlich mit allen Detailergebnissen und ausführlichen Differenzierungen nach soziodemographischen, psychographischen und käufertypologischen Merkmalen).
Studienformat: Die Studie ist mit Power-Point-Charts erstellt und kann daher auch präsentiert werden. Jede inhaltliche Seite enthält Diagramme, Tabellen oder Textelemente sowie eine Interpretation der Ergebnisse mit Talking Titles.
Sie finden Antworten auf diese und weitere Fragen…
- Was verbindet man spontan mit dem Begriff „Nachhaltigkeit“?
- Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit im Alltag? Und was sind die Motive für nachhaltiges Verhalten?
- Welche Kauf- und Vertragsabschlussentscheidungen werden beeinflusst (Lebensmittel, Mode, Pflegeprodukte, Geräte, Finanzen und mehr)?
- Inwieweit reduziert man seinen eigenen ökologischen Fußabdruck?
- Wie nachhaltig stellen sich Unternehmen in der Verbraucherwahrnehmung dar? Wie nachhaltig stuft man sie persönlich ein?
- Untersuchte Marken: 1&1, AIDA Cruises, Aldi, Allianz, Amazon, ARMEDANGELS, Audi, AXA, BMW, Bosch, Commerzbank, Deutsche Bahn (DB), Deutsche Bank, Deutsche Post/DHL, E.ON, EDEKA, EnBW, enviaM, eprimo, ERGO, Eurowings, H&M, hessnatur, HUK-Coburg / HUK24, Hyundai, ING, IKEA, LichtBlick, LIDL, Lufthansa, Mercedes-Benz, Miele, MSC Kreuzfahrten, O2, OTTO, Pfalzwerke, R+V, REWE, Sparkasse, Tchibo, Telekom, Tesla, TUI, Vattenfall, Vodafone, Volksbank / Raiffeisenbank, Volkswagen (VW), Zalando
- Wie sieht es hinsichtlich Glaubwürdigkeit aus? Was könnten Unternehmen tun, um in Bezug auf Nachhaltigkeit glaubwürdiger zu sein?
- Welche Priorisierungen der Ausgaben nehmen Konsumenten und Konsumentinnen vor – sowohl im Positiven als auch im Negativen.
- Wo würde gespart? Wo würde man zusätzliches Geld ausgeben?
Studienformat
Die Studie wird Ihnen digital im PDF-Format zur Verfügung gestellt. So können Sie diese bequem betrachten und archivieren. Die Studie ist im Chart-Format erstellt. Charts enthalten eine zentrale Dokumentation der Abfrage, Diagramme, Tabellen sowie präzise Interpretationen. Wo angemessen, geben wir Empfehlungen basierend auf unseren Analysen ab. Die Studie ist geeignet für alle inhaltlich Interessierten: Wir legen Wert auf schnelle und leichte Verständlichkeit. Im Anhang der Studie finden Sie eine Dokumentation der Stichprobe und Statistik inkl. Fallzahlen.
Studiensprache: Deutsch
