NORDLIGHT Research

Diese Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“ wird Ende August / Anfang September 2024 publiziert. Sie beinhaltet wertvolle Insights für Unternehmen aber auch für Vereine und Verbände im Bereich Freizeit-Sport (und speziell im Bereich Fußball).

Ergebnisse zur EURO 2024 (kostenloser PDF-Download)

Die Studie

Diese Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“ wird Ende August / Anfang September 2024 publiziert. Sie beinhaltet wertvolle Insights für Unternehmen aber auch für Vereine und Verbände im Bereich Freizeit-Sport (und speziell im Bereich Fußball).

Stichprobe: Für die Untersuchung wurden über 1.000 Konsumenten in Deutschland repräsentativ befragt (Haushalte mit Internetzugang).
Studienumfang: Der Umfang der Studie beträgt rund 50 Seiten + zusätzlicher Methodenanhang (darüber hinaus ist auch ein umfangreicher Excel-Tabellenband erhältlich mit allen Detailergebnissen und ausführlichen Differenzierungen nach soziodemografischen, psychografischen und käufertypologischen Merkmalen).
Studienformat: Die Studie ist mit Power-Point-Charts erstellt und kann daher auch präsentiert werden. Jede inhaltliche Seite enthält Diagramme, Tabellen oder Textelemente sowie eine Interpretation der Ergebnisse mit Talking Titles.

Forschungsinhalte

Sport-Trends

• Bekanntheit, Interesse und Nutzung von aktuellen Sportarten (bspw. Stand-up-Paddling, Padel-Tennis, Teqball, Indoor-Cycling, Bouldern, etc.): Potenziale insgesamt und segmentiert nach Zielgruppen
• Bekanntheit, Interesse und Nutzung von innovativen Gadgets für den Freizeitsport (bspw. Digitales Fitnessarmband, Smart Rope, Fitness-Apps, Power Dots, etc.): Potenziale insgesamt und segmentiert nach Zielgruppen

Markenanalyse von Sportartikel-Herstellern

• Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit und Nutzung, bevorzugte Einkaufstätte
• Markenbild (Spontanassoziationen, emotionale und funktionale Image-Eigenschaften, Markenstärke, Kaufinteresse) für die fußballaffinen Marken Adidas, Puma, Nike, Jako, Hummel, Uhlsport: Gesamtbetrachtung sowie getrennt im Kontext von Freizeit-Sport allgemein vs. Fußball im Speziellen) und segmentiert nach Zielgruppen

Impact von übergreifenden Entwicklungen im Fußballsport

• Akzeptanz und Relevanz in der Gesamtbevölkerung und getrennt nach demografischen Zielgruppen und Segmenten mit unterschiedlicher Affinität zum Fußballsport
• Für folgende Entwicklungen: 50+1 Regel, Verteilung TV-Gelder, neue Spielformen im Kinderfußball, Anstoßzeiten, Erweiterung der Teilnehmer bei WM-Turnieren, Outing im Profisport (Kampagne „Sports Free“), Nachhaltigkeitskriterien

Studienformat

Die Studie wird Ihnen digital im PDF-Format zur Verfügung gestellt. So können Sie diese bequem betrachten und archivieren. Die Studie ist im Chart-Format erstellt. Charts enthalten eine zentrale Dokumentation der Abfrage, Diagramme, Tabellen sowie präzise Interpretationen. Wo angemessen, geben wir Empfehlungen basierend auf unseren Analysen ab. Die Studie ist geeignet für alle inhaltlich Interessierten: Wir legen Wert auf schnelle und leichte Verständlichkeit. Im Anhang der Studie finden Sie eine Dokumentation der Stichprobe und Statistik inkl. Fallzahlen.

Methodik